Аннотации:
Ринок бьюті-послуг є дуже динамічним та плинним. Цей ринок пропонує велику кількість різноманітних послуг, кожна з яких є затребуваною у своїй цільовій аудиторії. Красота та доглянутість самі по собі є цінністю для сучасної жінки, отже, можна сказати, що є перелік обов'язкових бьюті-послуг, якими користується переважна кількість жінок. До цього переліку належать і послуги майстра-бровіста. Але цей ринок є висококонкурентним, отже, виділитися, завоювати свою аудиторію, створити коло постійних прихильних клієнтів та утримати його - це досить непроста задача. Тому для того, щоб не втрачати свої позиції на ринку, майстри та студії краси вдаються до різних способів просування. У процесі пошуку і вибору бюджетних каналів просування організації звертаються до майданчиків в Інтернет-просторі. Українські компанії все частіше звертаються до реклами в Інтернеті, яка має високу позитивну динаміку зростання. Інтернет-простір має свою певну специфіку, за рахунок чого охоплює частку ринку, яка не завжди досяжна для ТВ-, радіо- та інших видів рекламних носіїв, за рахунок більш ретельного орієнтування. актуальність роботи обумовлена висококонкурентною середою бьюті-індустрії, а отже, необхідністю пошуку ефективних каналів просування у цій сфері - з одного боку, і динамічним розвитком і високою ефективністю соціальної мережі інстаграм як засобу залучення аудиторії, впливу на неї з метою формування та просування бренду - з іншого боку. Об'єктом дослідження бренд як основа малого бізнесу. Предмет дослідження: специфіка просування малого бізнесу як бренду в соціальній мережі Інстаграм. Мета полягає в дослідженні Інстаграм як каналу просування.
