Аннотации:
Банківська система відіграє одну з ключових ролей в економіці будь-якої держави, від її стабільності залежить стабільність функціонування грошового обігу, кредитних та фінансових операцій, вона впливає на курси валют ті інші інструменти фінансового ринку тим самим регулюючи багато соціально-економічних процесів. Будь-який банк працює за багатьма напрямами та здійснює певні функції, а саме: створює гроші, здійснює посередництво в кредитуванні, стимулює накопичення господарських суб’єктів, здійснює посередництво у виплата, в операціях з цінними паперами та ін. Для того, щоб отримати певний результат від своєї діяльності, для банка, як і для будь-якої організації особливої актуальності набуває маркетинг, а саме збутова політика. Саме тому проблема управління каналами збуту банківських продуктів на роздрібному ринку набуває все більшої актуальності, адже це стосується прибутку банку, стабільності його діяльності і як наслідок, впливає на стабільність банківської системи в цілому. Метою дослідження є розкриття суті управління каналами збуту банківських продуктів на роздрібному ринку банківських послуг та визначення ключових напрямків в цій діяльності задля отримання більшого прибутку.
