Abstract:
Актуальність зазначеної теми з кожним роком набуває все більшого значення, через що викликає значний інтерес у науковців. Ця тенденція пов’язана зі стрімким зростанням кількості підприємств різного плану на ринку та ускладненням ринкової взаємодії. На сучасному етапі розвитку ринкових відносин жодне підприємство не може чітко утримувати власні позиції на ринку та бути конкурентоспроможним, якщо не створить гнучку та динамічну систему комунікації. Окрім цього, на актуальність досліджуваної теми впливає й той фактор, що українське суспільство зараз перебуває у фазі активного становлення як інформаційне суспільство, що існує за умов постійної нестабільності економічної ситуації як у самій державі, так і за її межами. Не варто забувати й про постійно зростаючі запити споживачів, зниження купівельної спроможності яких, при одночасному підвищенні рівня їх обізнаності за умови ширшого доступу до інформації та великої кількості комунікаційних інструментів, створюють проблеми при формуванні збалансованої системи комунікацій, яка має бути максимально ефективною при мінімальних витратах. Метою даного дослідження є визначення особливостей менеджменту та маркетингових комунікацій в умовах виробничого підприємства.
