Діджитал-маркетинг у сфері масової комунікації: сфера діяльності, професійні компетенції, підготовка

Abstract

Дослідження спрямоване на аналіз сучасних тенденцій діджитал-маркетингу, визначення ключових компетенцій для фахівців, а також адаптацію освітніх програм до потреб ринку праці. Огляд охоплює як освітні програми українських ЗВО, так і міжнародні онлайн-курси, включаючи платформи Coursera, Udemy, Google Digital Garage, HubSpot Academy. Практичний компонент включає рекомендації щодо роботи з реальними кейсами, створення багатоканальних маркетингових стратегій, використання інструментів штучного інтелекту та аналізу даних. Також розроблено маркетингові стратегії просування курсів, зокрема вірусну для базового курсу та індивідуальний підхід для інтенсивного навчання.