Аннотации:
Тема формування HR-бренда компанії за допомогою PR-технологій є надзвичайно актуальною, тому що розвиток сучасного світу передбачає відмову від традиційних форм побудови бренду, управління персоналом та просування компанії. Натомість на передній план виходять нестандартні способи та інструменти, у тому числі PR. Дефіцит кваліфікованої робочої сили, з одного боку, та індивідуалізація пропозицій, які можуть зацікавити споживача, з іншого боку, призводять до потреби привертати, залучати та утримувати кращих співробітників в компанії, а у випадку їх втрати, досягати мети певної лояльності від колишніх працівників організації. Особливої актуальності така проблематика набуває в умовах ринку, який розширюється, та суспільства, яке переживає процеси трансформації, як це відбувається в Україні. Мета роботи - підвищення ефективності застосування PRтехнологій для формування HR-бренда компанії з урахуванням сучасних тенденцій. Об'єкт дослідження -
бізнесовий HR-бренд, сформований за участю PR-технологій. Предмет дослідження - сучасні PR-технології як чинник формування HR-бренда компанії.
