Новейший подход к управлению инновациями соединяет инноватику с маркетинговой стратегией: наиболее успешные инновации - это одновременно и прежде всего новые маркетинговые концепции. При таком подходе на первый план выступает тот факт, что потребители нуждаются не в самом по себе новом продукте, а в новых выгодах от него. Соответственно следует различать изобретения и инновации. Изобретение - новый продукт, а инновация - новая выгода.
