Данная статья посвящена рассмотрению роли брендинга как элемента рыночной устойчивости предприятия. Даются различные определения понятий "брендинг" и "бренд". Выдвигается тезис о том, что брендинг является сильной стороной предприятия, если он есть, и слабой стороной, если он только планируется. Данный тезис рассматривается на основе SWOT-анализа молокоперерабатывающего предприятия ООО "Воронежросагро". Итогом этого является вывод, что предприятию недостаточно иметь зарегистрированные торговые марки, но и активно продвигать их. Только тогда они и процесс их создания и продвижения (брендинг) выступит как элемент рыночной устойчивости предприятия, давая ему превосходство над конкурентами и тем самым повышая его конкурентоспособность.
