Одним из основных этапов разработки стратегической маркетинговой программы является формирование стратегических альтернатив развития предприятия и выбор наиболее эффективной маркетинговой стратегии. Общие маркетинговые стратегии детализируют стратегии развития предприятия в целом. Авторами разработана методика выбора стратегических альтернатив, основанная на экспертных оценках важности основных факторов, оказывающих наибольшее влияние на эффективность маркетинговой стратегии.
