В статье рассматривается система продвижения товаров и услуг, включая рекламу, стимулирование сбыта, прямой маркетинг, а также PR. Раскрыто понятие "рекламной спирали", этапы её развития в зависимости от жизненного цикла товара/услуги. Прослежена взаимосвязь между осведомленностью о торговой марке, долей рынка и прибыльностью. Структурирован отбор средств стимулирования сбыта в зависимости от поставленных целей и объекта стимулирования. Раскрыт механизм работы и дана характеристика инструментов прямого маркетинга.
