Предпринята попытка понять природу идентичности бренда, исследование которой в рамках системного подхода переходит в сферу биполярных понятий континуума "добро-истина". Почему эти ценности оказываются диаметрально противоположными, и как они взаимосвязаны с силой бренда показано в настоящей статье.
