Статья посвящена изучению представлений современных абитуриентов о своем будущем. Основной метод исследования: контент-анализ. Структурно исследование состоит из двух этапов. На первом - выявляются наиболее привлекательные для современных абитуриентов образы будущего. На втором - анализируются рекламные сообщения вузов, выявляются используемые контенты и проводится их сравнение с контентами образов будущего абитуриентов. На основе анализа делается вывод о представлениях современных абитуриентов о своем будущем, формируется перечень контентов, использование которых в рекламных сообщениях в наибольшей степени соответствует образам будущего современных абитуриентов.
