Данная статья посвящена раскрытию методологических основ планирования и реализации трейд-маркетинговых программ, позволяющих увеличить объемы товарооборота и получить максимальную прибыль. автор раскрывает такие понятия, как трейд-маркетинговая программа, ее сущьность, задачи и виды, этапы планирования и реализации, мониторинг результативности и оценка эффективности. в статье анализируются также ошибки планирования и реализации трейд-маркетинговых программ.
