В статье приведен анализ риска в сфере маркетинга как одного из направлений риск-менеджмента на предприятии. Представлена классификация маркетинговых рисков. Рассмотрена возможность практического применения метода Жан-Жака Ламбена в процессе реализации этапов управления рисками в сфере маркетинга. Анализируется субъективное восприятие риска потребителем на основе концепции воспринимаемого риска Бауэра.
