Проблема адаптации и стандартизации рекламы особенно актуальна в наши дни, когда значение международного маркетинга возрастает и все большее число крупных компаний выходит на рынки других стран. Адаптация является в таком случае решением, которое оказывается на полпути между простым переводом рекламы и созданием новой концепции. Адаптация рекламной кампании, маркетинговых действий к местным особенностям потребителей, выявление совпадений и различий относительной целевой аудитории и ценовой политики являются залогом успешного выхода на новый рынок.
