Предложены подходы разработки маркетинговых стратегий предприятий на основе комплексного прогнозного моделирования, а именно на основании построения динамической формы матрицы БКГ. Использование данной методики позволяет рассматривать динамику движения жизненного цикла каждого товара из "товарного портфеля" предприятия, а также прогнозировать его будущее состояние и соответственно для каждого из них разрабатывать стратегию маркетинга. В качестве инструмента прогнозирование предложен метод экспоненциального сглаживания. Ключевые слова: прогнозирование, маркетинговая стратегия, матрица БКГ динамика, экспоненциальное сглаживание, внешние и внутренние рынки.
