Отражены результаты, полученные автором в ходе исследования рынка услуг мобильного маркетинга. Целью исследования являлась оценка особенностей использования мобильных информационных технологий в маркетинге и рекламе. Приведенные данные по различным региональным рынкам позволяют сделать вывод о перспективности услуг мобильного маркетинга на мировом рынке и, в частности, в России. Отмечены преимущества мобильного маркетинга и его особенности по сравнению с классическими рекламными инструментами. Подробно разобраны мобильные технологии, применяемые в маркетинге, и предложены методы их использования. Также рассмотрены этические и технические проблемы, возникающие при использовании инструментов мобильного маркетинга. Статья будет интересна специалистам, работающим в сферах мобильной связи, маркетинга и рекламы, исследователям, занимающимся проблематикой отрасли информационных технологий, а также всем интересующимся мобильной связью и новыми инструментами маркетинга. Ключевые слова: мобильный маркетинг, мобильная реклама
