Объектом продвижения в социальной сфере выступает не столько предприятие, сколько производимый им социально-значимый продукт. Продукт социальной сферы в коммуникационном посыле может быть как неотделимым от предприятия, которое производит его, так и самостоятельным. Классификация объектов продвижения по признаку их взаимодействия дает основание выделить специфичные методы продвижения, применяемые в коммуникационной кампании. В основе механизма реализации коммуникационной кампании лежат два характерных для социальной сферы принципа формирования бюджета: остаточный и целевой. Данные принципы определяют последовательность этапов продвижения и дают возможность не только запланировать инструменты и методы коммуникационной кампании, но и обозначить возможные источники ее финансирования.
