В современной теории рекламы нет строгого определения даже общей креативной стратегии. Под данным понятием обычно понимается набор методик генерации творческих идей и развития творческих способностей. Поэтому разработка четкой методикки творческого переосмысления требований и возможностей заказчика стала "голубой мечтой" рекламиста.
