В статье обосновывается применимость аналитических методов для решения задач эффективного размещения рекламы. Излагаются основные принципы количественной теории медиапланирования, позволяющей решать задачи оптимизации рекламного бюджета при размещении рекламы в СМИ. Показано, что аналитический аппарат теории дает возможность прогнозировать все практически важные количественные характеристики медиапланов, обходясь при этом минимальным набором данных измерений.
