В данной статье автор исследует социальные аспекты жизни общества как источники идей для становления и развития брендов в современном мире. Начав исследования с изучения понятия «большая идея», автор выделяет ряд социальных аспектов, на основе которых были созданы известные бренды. Как правило, успешные бренды находят удачную нишу благодаря наличию неудовлетворенных потребностей. Так, потребность в социальной самореализации, принадлежности к эксклюзивной группе ценителей, принадлежности общему движению, толпе, клану или следование повальным увлечением можно заложить в фундамент создания сильного бренда.
