В статье предложен подход к количественной оценке фактической эффективности маркетинговой деятельности, основанный на эффекте влияния такой деятельности на условия сбыта продукции, которые моделируются кривыми сбыта. По оценке сдвига кривых фактического сбыта относительно базовой кривой сбыта оценивается изменение объема продукции за счет маркетинговой деятельности. Учет изменения затрат позволяет получить результирующую оценку фактической эффективности маркетинговой деятельности. Приведены условные числовые примеры, показывающие применение предложенного подхода. Ключевые слова: эффективность маркетинговой деятельности, кривая сбыта продукции, факторный анализ объема реализованной продукции.
