В статье рассматривается один из методов прогнозирования экономической эффективности рекламы, основанный на оценке величины дисконтированных денежных потоков, генерируемых ее воздействием. Рассматриваются как общие методологические вопросы, связанные с обоснованностью использования данного подхода для оценки эффективности рекламы, так и конкретные способы вычислений.

Менеджмент в России и за рубежом [Текст]. — М. : Финпресс.

• УДК // Організація та управління підприємствами зв’язку, транспорту, торгівлі, поліграфії. Бухгалтерська справа, рахівництво. Паблік рилейшнз. Зв’язок з громадськістю
• УДК // Реклама. Рекламування