Показано, что если спрос на предлагаемый на рынке товар высокоэластичен, то это может привести к увеличению валовой выручки, но необязательно – к увеличению маржинального дохода (рентабельности). Завышенные цены на предлагаемый товар, с одной стороны, снижают интенсивность его продаж, с другой, - понижают эффективность вложения оборотного капитала, используемого для оптовых закупок, а также увеличивают риски превышения срока годности непроданного товара в торговой сети. Вопросы рационального выбора цены товара и повышения эффективности использования оборотного капитала торговой фирмы рассмотрены в данной статье.
