У статті наведена інформація про необхідність розробки спеціальних рекомендацій для створення privat label. Зазначені корисність таких рекомендацій та основні атрибути, які входять до них. Автором наведені приклади власних торгових марок у прив'язці їх до торгових мереж з їхньою характеристикою, відмінностями та особливостями застосування. Нарешті, у роботі показано, що правильне використання власної торгової марки дає можливість супермаркетам отримувати прибуток.
