В статье приводится уточнение понятия «частный инвестор». Проводится сравнительный анализ восприятия риска с точки зрения классической и поведенческой финансовых теорий. Приводятся этапы поведенческого процесса принятия финансовых решений. Детально анализируются индикаторы поведенческих финансов, то, какую роль они играют в восприятии риска физическим лицом. Приводятся поведенческие признаки, влияющие на восприятие человеком риска.
