Авторы рассмотрели подходы к дизайну упаковки в двух измерениях: со стороны искусства и науки. В статье определены основные правила разработки современного дизайна упаковки: функциональность, адекватность продукта, уровень защиты от подделки, стоимость производства упаковки. Показана глобальность учета цвета и фактуры упаковочного материала при разработке дизайна упаковки для различной продукции и различных по полу и возрасту групп потребителей. Авторами доказано, что дизайн упаковки - это особый жанр искусства, но живущий по точными научным законам.
