Вопросы создания действенного бренда компании приобретают в настоящее время особую актуальность. Это связано прежде всего с тем, что потребитель становится все более требова-тельным, а также резко усиливается конкуренция во всех сферах деятельности. В таких условиях компаниям необходимо позиционировать себя, предоставлять потребителю кроме непосредствен-но продукции, услуги еще и нематериальные выгоды. Решению этой задачи и посвящена данная статья.
