Обгрунтовано тезу про те, що в сучасному світі під впливом процесів інформаційної революції й трансформації мас-медіа в новий соціальний інститут відбувається формування нової модальності буття знання - масмедійної модальності, місце та роль якої стають усе більше пріоритетними.