Комплекс маркетинга в своей знаменитой версии 4Р прошел через весь путь эволюции теории маркетинга, являясь предметом обсуждения, как в научной литературе, так и в практике. Хотя он и является парадигмой маркетинговой теории, все же верно также и то, что развитие бизнес-контекстов создает необходимость в пересмотре элементов, образующих маркетинг-микс. Цифровой (электронный) бизнес представляет собой последнюю деловую среду, которая нуждается в разграничении и определении маркетинга-микс. На протяжении всего эволюционного процесса, исследователи всегда подразделялись на «консерваторов», которые считают, что модель 4Р способна адаптироваться к изменениям окружающей среды за счет включения новых элементов внутри каждого "P", и «ревизионистов», которые утверждают, что парадигма 4Р устарела, и предлагают новые модели. В данной работе внимание уделяется этим двум подходам к эволюции маркетинга-микс посредством обзора литературы по Интернет-маркетингу и, особенно, научных статей по развитию теории маркетингого комплекса.
