В статье представлен критический анализ актуального направления в маркетинге – «эмоционального маркетинга». Приводится разбор возникающих в связи с этим новых понятий. С использованием теории циклов науки Т.Куна показана несостоятельность рассмотрения «эмоционального маркетинга» как новой парадигмы.
