У статті розглянуто проблему ризику в підприємництві з його особливостями й тенденціями впливу як на аксіосферу суспільства ризику, так і на особистісний потенціал суб'єкта підприємництва з боку його ціннісних орієнтирів щодо стабільності й перспектив життя людей.