Важнейший источник роста для компаний – производителей товаров широкого потребления – расширение ассортимента своих успешных марок. Казалось бы, такая стратегия не может быть провальной. Однако реальность свидетельствует о другом: потребители не всегда «голосуют» за продуманные, качественные и умело запущенные новинки от любимых марок. Понять причины этого поможет структурированный взгляд на факторы успеха запуска инноваций под известным брендом.
