Для Джонатана Айва как для дизайнера идея создания чегото принципиально нового стала отправной точкой в работе. Он задавал себе вопросы: что значит принципиально новый продукт? Что он должен содержать? Из каких аспектов и функций он состоит? Возникла идея продавать идею, продавать концепцию, продавать стиль жизни. И в данной ситуации Стив Джобс был просто незаменим как руководитель. Он дал Айву нужную тому свободу. Так родилась вся линейка с названием на «i», неотъемлемой частью которой и стал ее эргономичный дизайн, отличающий предложения Apple от всех продуктов данного сегмента рынка. Идея объединения всей продукции общим дизайном родилась благодаря единству Apple, взаимозависимости и взаимосвязи каждого сотрудника и всех отделов компании.
