Ця стаття присвячена питанням ціноутворення в сучасних умовах, адже встановлення ціни на продукцію в ринковій економіці є правом суб'єктів господарювання - підприємства самостійно обирати методику і політику ціноутворення. В той же час необхідність прийняття обґрунтованих рішень викликає складнощі у сфері формування та застосування цін. Піприємство, встановлюючи ту чи іншу ціну на продукцію,що виробляє, повинно орієнтуватися на власну сформовану систему цін в межах товарних асортиментів, враховувати розходження у витратах на реалізацію товару в різних регіонах, порівнювати ціни з відповідними цінами конкурентів. Встановити ціну, не маючи на це необхідних інструментів, знань, методів, досить важко з точки зору фінансово - економічного обгрунтування і отримання бажаного позитивного результату. В цьому процесі наявний високий ступень фінансового ризику.
