Доведено, що сучасні ідентичності є продуктом глобалізації як нівелюючої ринкової системи й індустрії відеообразів. Глобалізація продовжує утопію як структуру, що перебуває поза ієрархіями. Автор розглядає глобалізацію як антропологічну спробу побудувати грандіозну ієрархію бех ієрархій. Альтернативою глобальнім споживчим ідентичностям є традиційні етики.