В статті розроблено структурну модель предметної області визначення місця розташування підприємств роздрібної торгівлі, яка базується на таких складових елементах: характеристика торгової зони, бажане місце його розташування; вимоги споживачів; розмір доходів населення; розмір попиту на товари; наявність законодавчих обмежень; ступінь насиченості ринку; транспортні витрати; витрати на оренду приміщення або його будування; ступінь ризику та доходність. На базі вказаної моделі запропоновано схему процесу визначення оптимального варіанту місця розташування підприємства роздрібної торгівлі. Ключові слова: торгове підприємство, маркетинг, торгівля, підприємництво, торгова зона, ринок.
