У статті наведено та обґрунтовано особливості існування такого явища, як ринкова привабливість підприємства, до яких віднесено: неможливість існування абсолютно від'ємної ринкової привабливості; присутність негативного ефекту; врахування вимог потенційних партнерів; плідна взаємодія з потенційними партнерами; симбіоз фінансово-економічних і психологічних оцінок діяльності; врахування перспектив розвитку підприємства. Зазначені особливості покладено в основу подальшого формування змістовної картини поняття "ринкова привабливість підприємства" та встановлення її ознак, структури та чинників. Ключові слова: ринкова привабливість, підприємство, взаємодія, продуцент та реципієнт привабливості, інтерес
