У статті надано критичний аналіз підходів до визначення економічної сутності механізму ціноутворення, запропоновано авторське трактування механізму ціноутворення в роздрібній торгівлі як процесу формування цін на товари шляхом поєднання механізму ринкового саморегулювання і державного регулюючого впливу.
