Стаття присвячена розгляду проблеми встановлення торгової націнки на продукцію підприємства як елемента маркетингової цінової політики. Наведено приклад застосування методу вибору цінової стратегії, що передбачає встановлення різних рівнів торгових націнок в залежності від цінової групи товарів, для умов діяльності вітчизняного підприємства оптико-електронного приладобудування. В результаті визначено оптимальні рівні торгової націнки диференційовано для кожної групи товарів, що сприяють зниженню трудомісткості якісного ціноутворення та збільшенню прибутку підприємства. Ключові слова: маркетингова цінова політика, цінова стратегія, ціноутворення, ціна, торгова націнка, цінова група.
