У статті досліджено формування інтегративного підходу й комплексного системного вивчення візуального компоненту рекламного повідомлення як фактора оптимізації сприйняття інформації в культурному ландшафті сучасного міста. Ключові слова: візуальна реклама, семіотика, культурний ландшафт міста, інтегративний підхід, система соціогуманітарного знання.