Досліджено проблему модифікації ідентичності в умовах багатополярної глобалізації. Показано необхідний зв'язок понять "відкритої" регіональної ідентичності й мережної організації суспільства. Здійснено рефлексію взаємозв 'язку теорії та практики ідентичності зі світоглядними орієнтаціями соціальних суб'єктів. Зроблено висновок про те, що "відкрита регіоналізація" передбачає нові символи ідентичності такого соціального простору: у новітній час змінилося власне підґрунтя самоідентифікації соціальних суб'єктів, їхній дизайн ідентичності. Ключові слова: ідентичність, ідентифікація, дизайн.