Копирайтинг и авторство рассматриваются как культурологические категории. В контексте проблемы авторской идентификации анализируются тексты сайтов, предлагающих услуги по составлению коммерческих текстов. Рассматриваются трансформации соотношений автор - текст - личность автора, автор - текст - реципиент, которые выявляются в копирайтинге. Ключевые слова: копирайтинг, авторство, идентификация, коммерческий текст, творчество, рецепция.