Засоби масової інформації, ЗМІ, средства массовой информации, СМИ, мас-медіа ; Інтернет, Интернет, Internet ; Маркетинг, маркетинг, marketing ; Реклама, реклами, реклама, advertising ; Теорія комунікацій, теория коммуникаций, теорія комунікації ; Упаковка, пакування ; Збут, сбыт ; Маркетингові комунікації, маркетинговые коммуникации, комунікації маркетингові ; Маркетинг прямий ; Паблісіті ; Продаж ; Виставки (маркетинг) ; Стимулювання збуту продукції ; Управління збутом ; Процес комунікацій ; Спонсорство, спонсорування ; Фірмовий стиль ; Агентство, агентства ; Маркетингові комунікації міжнародні ; Інструменти маркетингових комунікацій ; Мистецтво збуту ; Реклама изустная (молва) ; Паблік рілейшнз, ПР, public relations, PR, паблик рилейшнз

После выхода в свет первого издания вот уже на протяжении десяти лет эта книга переиздается ежегодно. Благодаря комплексному подходу к анализу маркетинговых коммуникаций она стала бестселлером в Европе. Комплексный подход позволяет читателю лучше понять роль каждого отдельного элемента и совокупной комбинации всех элементов арсенала средств маркетинга, включая такой важный элемент, как работа торговых представителей. Восприятие материала облегчает описание конкретных случаев, ситуаций и ключевых моментов, они тщательно структурированы, что позволяет быстро и легко получать ответы на конкретные вопросы, дате возможность использовать книгу как справочник. В первой части содержится общее введение в теорию маркетинга, во второй - описаны специфические инструменты маркетинговых коммуникаций.

Указ.: с. 777-796

• Рубрикатор // Маркетингові комунікації
• ББК // Маркетингові комунікації. Зв'язки з громадкістю, реклама і брендинг у системі маркетингових комунікацій