Заклади культури ; Маркетинг соціокультурної сфери ; Маркетинг послуг закладів культури ; Культурні послуги, послуги культурні ; Платні послуги в закладах культури
Существующая теория маркетинга услуг в контексте учреждений культуры развивалась с помощью заимствования некоторых концепций из общественных наук. Из социологии, организационного поведения и антропологии были позаимствованы концепции организации как открытой системы, мотивации личным интересом, двустороннего добровольного обмена. Альтернативные концепции организации, мотивации и отношений с окружающей средой, созданные в рамках общественных наук, поволяют формулировать альтернативные подходы к изучению маркетинга учреждений культуры.
