|
-
Ключові слова:
Реклама, реклами, реклама, advertising ; Теорія поведінки споживача ; Реклама соціальна, PSA, соціальна реклама ; Сегментація споживання ; Ефективність рекламного повідомлення ; Реклама як соціальний феномен
-
Анотація:
У монографії проаналізовано зовнішні та внутрішні чинники впливу на поведінку споживачів. Розглянуто сегментацію споживання й типи споживачів за різними критеріями. На прикладі власних досліджень проаналізовано сприймання та ставлення споживачів до реклами та її вплив на поведінку споживачів. Піднімається питання про неадаптованість західної реклами до українських реалій і наголошується на тому, що необхідним є вивчення регіональних відмінностей споживачів. Розглядаються особливості символів та гендерного аспекту, відображених у національному рекламному продукті. Звернена увага на важливості формування споживчої культури в Україні.
-
Теми документа
-
УДК // Організація та планування виробництва (виробничих процесів). Конструювання (проектування). Управління виробництвом. Контроль на виробництві
-
ББК // Переконуюча інформація. Соціологія пропаганди, реклами, зв'язків з громадкістю
|
