Управлінські рішення ; Брендінг, Брендинг, Branding ; Імідж бренда ; Торговельні марки, торгові марки, торговые марки ; Франчайзингова система ; Торговельна марка (поняття), торгова марка ; Брендинг - Підручники і посібники
В пособии рассмотрены теория и методология формировании процесса организации управления брендингом и ее основные составляющие: организация процесса формирования торговой марки, процесс организации развития бренда и процесса организации управления брендингом. Актуальность излагаемого материала в первую очередь опирается на следующие факты: нет однозначной трактовки чтения брендинга; отсутствует научная теория технологии организации брендинга; и четкого определения понятия брендинга; не прослеживается явная связь брендиша как особою вида управленческой деятельности с маркетинговой, так как не сформулированы принципы и методы, на которых строятся связи внутренней и внешней среды.
Особое внимание уделено вопросам брендинга в России, в частности технологии
организации управления брендинговой деятельностью на предприятиях промышленности.
Пособие полностью соответствует действующему учебному стандарту и адресовано студентам и аспирантам вузов по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Связи с общественностью», а также менеджерам-практикам, занимающимся проблемами маркетинга и предпринимательства.
