|
-
Ключові слова:
Рекламні комунікації, рекламные коммуникации, advertising communications ; Рекламний образ ; Естетика реклами постмодерністської ; Естетика реклами
-
Анотація:
Рассматривая специфику трансформации художественного образа в массовой культуре современности, автор проводит анализ взаимосвязанных изменений рекламного образа. Рекламная коммуникация рассматривается как один из способов удовлетворения эстетических потребностей потребителя, как средство воздействия на его чувственное восприятие. Исследуются опыт обращения к эстетическим критериям эффективности рекламного воздействия авторов "креативной революции" ХХ века, а также современные подходы к разработке эстетически ценностных коммуникационных проектов, при этом автор раскрывает чувственную направленность рекламы, её нацеленность на процесс восприятия и получение эстетического отклика от потребителя и отмечает коммуникативную специфику эстетической компоненты в рекламе.
-
Є складовою частиною документа:
-
Теми документа
-
Алфавітно-предметний покажчик до ББК // Естетика реклами - 87.852
-
ББК // Естетика соціальної дійсності
| 