Торговельна марка (поняття), торгова марка ; Поведінка споживача, споживча поведінка ; Імідж торговельної марки

Порушується проблема ролі торговельної марки в споживчому виборі. Аналізуються поняття позиціювання, сили та іміджу торговельної марки й описуються її складові. Пояснюється явне та неявне відношення споживачів до торговельної марки. Розглядається роль усвідомлених переконань і неусвідомлених емоційних установок споживачів. Аналізуються приклади вдалих маркетингових стратегій зміни образу торговельної марки в свідомості споживачів.

Наукові записки [Текст] : [наук.-техн. зб.] / Укр. акад. друкарства ; [редкол.: Дурняк Б. В. та ін.]. — Львів : Укр. акад. друкарства, 2016. — 443.

• ББК // Економічна поведінка. Теорія споживчого (економічного) вибору