Гендерні стереотипи ; Культура масова, масова культура ; Рекламний простір ; Реклама - Гендерні стереотипи - Росія ; Реклама - Гендерні стереотипи - США
В статье рассматриваются особенности гендерной репрезентации в пространстве рекламной коммуникации. На примере анализа российской и американской моделей рекламы делается вывод о двойной функции гендерного дискурса: с одной стороны, это подвергающиеся нивелированию под влиянием массовой культуры гендерные стереотипы, с другой - отражение национально-этнической идентификации в рекламном тексте.
