Product Placement в художній фільмах ; Монтаж внутрішньокадровий (кіно) ; Кінореклама інкорпорована ; Реклама бренду ; Реклама в кіно ; Бренд - Реклама засобами кіно
Статтю присвячено розгляду умов становлення інкорпорованої до фільму реклами як протоформи поширеного сьогодні Product Placement - технології просування брендів за допомогою художніх творів, головними з яких є твори кіномистцтва. Доводиться, що витоки інкорпорованої кінореклами сягають упровадження міжкадрового монтажу, адже перші рекламні повідомлення (написи, відеоряд) знімалися окремо та вклеювались у фільм. Здебільшого ця реклама являла собою анонс нових фільмів. Згодом інкорпорована кінореклама почала забезпечуватися внутрішньокадровим монтажем, а її об'єктом стали комерційні пропозиції.
